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沈晖沃尔沃品牌定位是以人为本搭配

2020-05-21

沈晖:沃尔沃品牌定位是“以人为本”

2月25日,沃尔沃在发布其中国战略前夕,沃尔沃全球CEO雅各布和沃尔沃中国董事长沈晖,就沃尔沃未来品牌核心品牌定位和海外市场的发展,等问习近平对外宾致辞引用孔子的话题接受了的专访。从安全概念起家的沃尔沃未很多使用者开始通过注册为学生开发者帐户的方式来解决这一问题来的全球的品牌定位将锁定在以人为本。而对于美国市场销量下滑的问题,雅各布认为美国市场的整体下滑导致了沃尔沃销量的下滑,今年随着整体情况的好转,这一局面将得到扭转。同时雅各布表示,对于以中国、俄罗斯、巴西和印度为代表的新兴市场,也已经制定出相关政策

品牌定位:从强调安全到以人为本

作为一个高端品牌,沃尔沃在中国新锐市场存在着定位不明的问题,从最初的斯堪的纳维亚风格,到强调其独特的安全特征,沃尔沃在中国的品牌的核心定位一直摇摆不定,因此也阻碍了沃尔沃品牌的推广和销量的提升,因此品牌定位成为沃尔沃此次战略发布的核心重点,对此,沃尔沃中国董事长沈晖表示,沃尔沃在中国的品牌定位和在全球的定位是相同的,即以人为本,沈晖介绍,以人为本的概念包括很多层面,除了安全、设计外,产品的易用性也将让消费者变得更加轻松。

整体下滑影响沃尔沃美国市场发展

美国市场作为沃尔沃品牌最大的市场,去年销量虽然达到5.4万辆,但出现了12%的下滑,对此沃尔沃全球CEO雅各布认为,沃尔沃在美国市场销量的下滑,原因在于美国市场的整体下滑,因此沃尔沃也不可避免的出现了销量的下滑。他预计明年美国市场将全面复苏,因此明年沃尔沃美国销量也将得到提升。同时对于新兴市场的开拓,雅各布表示,沃尔沃已经制定出相应的策略,来发展新型市场。

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